广陵区画册设计告诉你：赞助传播_赞助的定义——赞助传播，"是什么"？先懂"赞助的定义"，才"用得对"。画册设计告诉你：赞助传播_赞助的定义，核心有"四个理解"：理解一主体、理解二形式、理解三回报、理解四本质。

理解一：主体——"赞助，谁和谁"

理解赞助定义的第一点，是"主体"：赞助方（一方是赞助方）、被赞助方（一方是被赞助方）、第三方（还有第三方受益）。理解主体，才"懂赞助的关系"——广陵区赞助"至少两方"：赞助方出钱出物，被赞助方出活动。

理解一的体现：赞助方（赞助一方）、被赞助方（被赞助方）、第三方（第三方受益）。

理解二：形式——"赞助，怎么给"

理解赞助定义的 第二点，是"形式"：资金赞助（赞助以资金形式）、物资赞助（赞助以物资形式）、资源赞助（赞助以资源形式）。理解形式，才"懂赞助怎么给"——广陵区赞助"不一定是钱"：物资、资源、服务，都是"赞助形式"。

睿景文化在赞助定义上的观点："赞助，'给的不只是钱'——资源也是赞助"。

理解三：回报——"赞助，图什么"

理解赞助定义的第三点，是"回报"：曝光回报（赞助图曝光回报）、形象回报（赞助图形象回报）、合作回报（赞助图合作回报）。理解回报，才"懂赞助的动机"——广陵区赞助"不是做慈善"：赞助方图的是"传播回报"。

理解三的体现：曝光（曝光回报）、形象（形象回报）、合作（合作回报）。

理解四：本质——"赞助，是什么"

理解赞助定义的第四点，是"本质"：交换本质（赞助本质是交换）、传播本质（赞助本质是传播）、合作本质（赞助本质是合作）。理解本质，才"懂赞助的底层"——广陵区赞助"本质是资源交换传播"：理解本质，才"用得对"。

理解四的体现：交换（交换本质）、传播（传播本质）、合作（合作本质）。

赞助定义的总结

广陵区画册设计告诉你：赞助传播_赞助的定义，答案是"四个理解"：理解一主体（双方关系）、理解二形式（钱物资资源）、理解三回报（曝光形象合作）、理解四本质（交换传播合作）。四理解到位，赞助定义才"清楚"。对广陵区企业而言，先懂"赞助是什么"——四理解都懂，才"用得对"。